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本周四，亞馬遜中國發(fā)布了《2015跨境電子商務(wù)趨勢報(bào)告》。此次報(bào)告基于亞馬遜“海外購”和“全球開店”這兩大平臺的海量數(shù)據(jù)，分別從中國跨境消費(fèi)者以及中國賣家的歷史發(fā)展、地域分布、品牌與品類發(fā)展以及用戶行為等方面進(jìn)行了解讀。

隨著亞馬遜中國跨境戰(zhàn)略進(jìn)入2.0時(shí)代，亞馬遜在擁有更加豐富的國際選品、更快和更優(yōu)惠的配送、更本地化購物體驗(yàn)的同時(shí)，堅(jiān)持同質(zhì)同價(jià)，帶給消費(fèi)者全球同步的純正海外購物節(jié)，更好地滿足了中國海淘消費(fèi)者的購物需求；而且憑借其不斷升級的賣家服務(wù)以及全球一流的物流服務(wù)幫助越來越多的中國賣家在國際市場取得成功。

“隨著亞馬遜中國跨境戰(zhàn)略的不斷深化，相信我們已經(jīng)成為中國消費(fèi)者和中國賣家值得信賴的連通世界的首選平臺。未來，亞馬遜‘海外購’將繼續(xù)拓展與亞馬遜全球站點(diǎn)的協(xié)作，并強(qiáng)化與世界各地優(yōu)質(zhì)品牌商和供應(yīng)商的合作，為中國消費(fèi)者帶來更多海外尖貨正品、營造美好的高品質(zhì)生活。”亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)表示，“與此同時(shí)，我們也通過‘全球開店’加強(qiáng)對中國賣家的本地支持，幫助中國企業(yè)輕松拓展全球市場、取得強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長，支持他們打造具有世界競爭力的中國品牌?！?/span>

跨境電商城市 北京最健康

根據(jù)《2015跨境電子商務(wù)趨勢報(bào)告》顯示，2015年亞馬遜“海外購”交易額前十名城市中，鞋靴和廚具占據(jù)前三名，鞋靴更是在各城市均獨(dú)占鰲頭。

其中，北京以消費(fèi)者偏愛購買空氣凈化器、吸塵器、自來水過濾器等榮獲健康城稱號。二上海消費(fèi)者則更偏愛購買奶粉。第三名的杭州，被冠上了“卡地亞”城的稱號，因?yàn)槠湎M(fèi)者偏愛“卡地亞”品牌商品，如玫瑰金手表等。

此外，根據(jù)報(bào)告顯示，北京人是中國海淘先驅(qū)，1995年8月率先在美亞下單；同時(shí)也是率先在意亞（2010年9月）、西亞（2011年9月）下單的城市。相比2014年，2015年北京人在亞馬遜海外各站點(diǎn)直郵購買金額增長近5倍。其中，各站點(diǎn)直郵購買最多的五大品類是：鞋靴、服裝、個(gè)護(hù)健康、嬰兒用品、廚房用品。

2015年亞馬遜“海外購”交易額TOP10

北京：健康城（偏愛空氣凈化器、吸塵器、自來水過濾器）

上海：奶粉城（偏愛配方奶粉）

杭州：“卡地亞”城（偏愛“卡地亞”品牌商品，如玫瑰金手表等）

南京：美麗城（美妝品購買金額排名在十大城市中最靠前）

深圳：電腦城（電腦購買金額排名在十大城市中最靠前）

成都：運(yùn)動城（偏愛戶外用品）

蘇州：生活城（偏愛生活小電器，如博朗耳溫計(jì)等）

武漢：保健城（個(gè)護(hù)健康用品購買金額排名在十大城市中最靠前）

廣州：惜時(shí)城（手表購買金額排名在十大城市中最靠前）

寧波：護(hù)眼城（明目膠囊購買金額排名在十大城市中最靠前）

亞馬遜引領(lǐng)跨境網(wǎng)購趨勢 “海外購”成“引爆點(diǎn)”

亞馬遜在全球市場不斷拓展，使其成為中國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購發(fā)展的搖籃。1995年8月，即美國亞馬遜剛剛成立之時(shí)，來自北京的消費(fèi)者就率先開始在亞馬遜美國網(wǎng)站跨境購物；此后，中國海淘達(dá)人跟隨亞馬遜在全球發(fā)展的腳步，相繼在亞馬遜美國、德國、英國、法國、日本、加拿大、意大利和西班牙站點(diǎn)上開始跨境網(wǎng)絡(luò)購物，并涉及越來越豐富的品類。

憑著對中國海淘市場發(fā)展趨勢的深刻了解和洞察，2014年底亞馬遜“海外購”上線，為中國消費(fèi)者打造了購買海外正品的專屬正規(guī)平臺。中國消費(fèi)者蓄積了二十年的跨境購物能量亦從此開始爆發(fā)，在2015年實(shí)現(xiàn)了井噴式的增長。2015年，中國消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購物花費(fèi)總額同比2014年增加了六倍多；僅2015年1至10月，中國消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過去20年的總和。

2015跨境電商呈四大趨勢

亞馬遜中國認(rèn)為，2015年跨境網(wǎng)絡(luò)購物主要呈現(xiàn)四大趨勢和特點(diǎn)。

跨境網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征。近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平，彰顯高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。

價(jià)格和品質(zhì)是跨境網(wǎng)購用戶關(guān)注焦點(diǎn)。在跨境購物中，“價(jià)格”和“品質(zhì)”是中國消費(fèi)者最關(guān)注的兩大因素，從性別角度，男性用戶最關(guān)心商品價(jià)格，而女性用戶則最關(guān)心所買商品是否為正品。

跨境網(wǎng)購中一線城市和南方城市占主導(dǎo)地位。南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜，南方城市在跨境消費(fèi)中處于領(lǐng)先趨勢。

跨境網(wǎng)購品類日趨多元化。自2014年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個(gè)護(hù)健康是最受中國跨境消費(fèi)者歡迎的兩大品類；另外，2015年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類，成為名副其實(shí)的黑馬。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。

在即將到來的圣誕購物季，亞馬遜“海外購”將繼續(xù)推出更加多元化的品類、更加豐富的國際品牌及獨(dú)家尖貨，為中國跨境達(dá)人帶來一場前所未有的國際甄品盛宴。

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