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10月3日一大早，家住黃土高原腹地的陜西省神木縣農(nóng)婦麻永翠就在電腦前忙碌著，越來越多的民眾選擇國(guó)慶長(zhǎng)假探親訪友，土特產(chǎn)成為禮品市場(chǎng)寵兒。麻永翠已告別吆喝叫賣土雞蛋的模式，網(wǎng)上商城訂單量飆升讓她穩(wěn)坐“釣魚臺(tái)”。

有輿論指，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”席卷全國(guó)，大小電商開始縣域市場(chǎng)博弈，給“中國(guó)式”鄉(xiāng)村生活帶來前所未有的改變。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶6.68億人，超過美國(guó)、印度和日本三國(guó)網(wǎng)民數(shù)量總和，網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)3.74億戶，近乎每3個(gè)中國(guó)人就有一人網(wǎng)購(gòu)。電商領(lǐng)袖馬云甚至宣布，該集團(tuán)未來10年的愿景就是要幫助全球20億消費(fèi)者在線購(gòu)買全世界產(chǎn)品。

據(jù)中國(guó)工程院院士李京文判斷，全國(guó)電子商務(wù)逐漸進(jìn)入成熟期，大中城市的拓展空間已近飽和，縣域農(nóng)村6至7億人口是當(dāng)下電子商務(wù)市場(chǎng)重要新趨向之一。2015年中國(guó)先后出臺(tái)鼓勵(lì)電商開疆拓土的政策，大電商紛紛搶灘縣域鄉(xiāng)村，小電商則在當(dāng)?shù)卣闹С窒抡斜I馬。

2015年阿里巴巴推出“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”，未來三至五年建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心及10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站；京東通過建立“京東幫服務(wù)店”和“京東縣級(jí)服務(wù)中心”推進(jìn)農(nóng)村電商。據(jù)陜西省官方披露，這兩大電商巨頭已與該省數(shù)十個(gè)縣區(qū)展開合作。

陜西神木一電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人馬強(qiáng)接受中新社記者采訪時(shí)坦承，電商巨頭試水縣域鄉(xiāng)村，讓當(dāng)?shù)仉娚獭皦毫ι酱蟆?，?shí)力懸殊不能硬拼，經(jīng)營(yíng)快速消費(fèi)品、扮演電商巨頭延伸觸角，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中既競(jìng)爭(zhēng)又合作。

“線上聚人氣，線下做實(shí)體，縣域電商最大優(yōu)勢(shì)還是接地氣，熟知當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，與電商巨頭各擅勝場(chǎng)，形成市場(chǎng)差異，京東甚至為我們提供部分商品貨源，請(qǐng)我們代銷?！瘪R強(qiáng)告訴中新社記者。

大小電商在縣域市場(chǎng)的博弈，讓電子商務(wù)的整體服務(wù)能力不斷完善，傳統(tǒng)的“中國(guó)式”鄉(xiāng)村生活悄然改變。網(wǎng)購(gòu)的諸多方便，讓更多農(nóng)民加入“剁手族”，遠(yuǎn)赴縣城購(gòu)物，或等待傳統(tǒng)集市、廟會(huì)的村際巡回，逐漸淡去，熱鬧非凡的傳統(tǒng)“中國(guó)式”鄉(xiāng)村生活，正被終結(jié)。

縣域電商克服了電商巨頭送貨慢、退貨難的軟肋，實(shí)現(xiàn)縣城快遞2小時(shí)到貨，鄉(xiāng)村24小時(shí)到貨，線下的實(shí)體店讓退貨、換貨快捷方便。

家住神木的劉彩霞正向標(biāo)準(zhǔn)宅女靠攏，“家用電器等大件產(chǎn)品，我上阿里、京東這種全國(guó)平臺(tái)，米面油鹽在縣里電商平臺(tái)就能搞定，一天沒事，基本不需要出門?！眲⒉氏颊f。

在縣域電商欠發(fā)達(dá)的陜西綏德，耄耋之年的景老太獨(dú)居農(nóng)村，兒女每月送來米面和錢，吃喝俱全沒處花錢，按日出日落規(guī)律作息，每月消費(fèi)支出僅人民幣三兩元電費(fèi)。

陜西省商務(wù)廳資料顯示，該省網(wǎng)民近1800萬(wàn)人，網(wǎng)上買家超過1200萬(wàn)戶，網(wǎng)銷商戶15萬(wàn)戶以上，物流快遞法人企業(yè)300余家，2015年上半年陜西電子商務(wù)交易額達(dá)1470億元，同比增長(zhǎng)59%。

電商激發(fā)的縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，催生出“西域美農(nóng)、熊貓伯伯、土豆姐姐、寶雞搟面皮、富平柿餅”等眾多農(nóng)企品牌，麻永翠希望自家的土雞蛋能借電商?hào)|風(fēng)，成為下一個(gè)品牌。(完)

(原標(biāo)題：大小電商縣域博弈 “中國(guó)式”鄉(xiāng)村生活或?qū)⒔K結(jié))
本文來源：中國(guó)新聞網(wǎng)  作者 馬智峰

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